中国文学在海外很受欢迎 各国读者都喜欢什么样的小说

中国文学在海外很受欢迎。 各国读者都喜欢什么样的小说?

文学中国杂志_中国文学_文学中国跨年盛典/

05.0614:43

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随着中国网络文学在海外的日益普及,一个又一个具有鲜明中国特色的故事以现代的方式被许多海外读者所接受。 网络文章海外输出也与时俱进,进入“生态输出”新阶段。 海外输出模式从作品授权内容输出升级为产业模式输出,带动音频、动漫、影视、游戏、衍生品等下游产业发展。

通过阅读中文网络文章,海外读者正在深入了解中国传统文化和中国当代风貌。 今年3月,阅文集团与环球时报旗下全球舆情调查中心联合发布的《2022中国网络文章出海趣闻报告》显示,2022年,“中国”相关词在中国网络文章出海中出现超过15万次。读者评论。 在读者的相关讨论中,提及最多的中国元素包括道教文化、美食、武术、茶艺、熊猫等。

再加上网络文章出海的竞争,钛金科技多年来一直深耕网络文章出海垂直领域。 通过底层智能平台的高效投放和大量热门素材的持续迭代,帮助一大批优秀网络文学品牌开拓海外,扎根市场彼岸。 本文将全球在线写作市场的新趋势与T&D对行业的深入洞察相结合,帮助您高效抓住海外在线写作机会。

01. 北美和东南亚人民最喜欢“阅读网络文章”。

COVID-19疫情期间,由于社交距离限制等措施,许多小说和漫画爱好者转向网上寻找阅读资源。 三年期间,全球图书和漫画应用收入逐年增长。 Sensor Tower发布的报告显示,2020年全球图书和漫画应用总收入增长56.8%,2021年将再次增长45.8%,超过24亿美元。 2022年1月至8月,全球图书漫画应用收入达18亿美元,较去年同期增长13.9%。

其中,亚洲和北美市场是全球图书和漫画应用收入的主要来源。 2019年至2022年8月,两个市场的收入占比接近90%,其中以日本为代表的亚洲市场收入占比最大。 以美国为代表的北美市场,图书和漫画应用收入增长强劲,2020年以来分别实现了171.6%、110.2%和33.5%的同比增长率。这背后的重要原因是北美美国市场有较好的支付习惯,对阅读内容有持续的需求。 日本一直是动漫产业强国,市场需求旺盛。

纵观中国图书漫画的海外征程,值得注意的是,网络文学已成为热门细分领域,在东南亚、美国等地表现不俗。 前述报告显示,2022年1月至8月,中国海外收入前10名在线文本应用总收入超过1.3亿美元,其中美国市场收入占比52%。 印尼是中国网络文章出海用户规模最大的市场。 这是由于东南亚互联网市场发展迅速、潜在用户数量众多、与中国文化背景相似、对中文网络文章的接受度较高。

新兴市场方面,拉丁美洲值得关注。 自 2019 年以来,拉丁美洲的图书和漫画应用程序下载量大幅增长,全球份额从 2019 年的 11% 增加到 2022 年前 8 个月的 18%。在拉丁美洲、阿拉伯和其他地区,COVID-19 大流行结合5G时代的到来和智能手机的普及,人们在数字娱乐渠道上花费的时间增加了一倍。 以拉美地区为例,其网络文学市场缺乏强大的本土数字阅读平台,这为中国海外厂商创造了机会。

02.“爽文”题材风靡全球

从阅读类别来看,全球各地区主流网络文章存在显着差异。 据App Growing Global统计分析,东南亚、日韩地区更偏爱都市、青春言情小说,欧美受众大多喜爱ABO设定、狼人题材,而中东地区人群则倾向于选择心理、青春等类型。宗教书籍。

但就写作结构而言,全世界的读者都更喜欢老板与灰姑娘的爱情故事、女主角或男主角的逆袭等“酷”主题。 中国海外发布的网络文章大多以女性视频中的老板为主。 这样的故事几乎可以跨越国界,引起全世界读者的同情。 对于很多海外互联网品牌来说,虽然题材同质化程度较高,但进入门槛较低,消费者需求始终相当可观。 据钛金观察,在全球主要市场,恋爱类女性渠道文学产品无论首日付费、7天回收、30天回收,相对表现均优于其他品类。

综合分析海外发布的各类网络文章,戏剧化、“血腥”的情节往往能吸引更多用户的关注。 他们主打老板、女婿、逆袭等“酷”主题,设定脱离现实。 流行的网络内容素材通常包括妇女、儿童、中国古代服饰、豪车、盛况等元素。

03、以“热销”材质制胜

创意素材被认为是海外发表网络文章的关键环节。 随着网络文本用户市场逐渐饱和,新增用户数量减少,用户阅读体验丰富。 如果创意素材与IP的契合度不高,用户很容易放弃阅读,从而降低产品留存率。 体动认为,在素材制作过程中,需要对IP属性进行深入研究,创作与IP深度吻合的素材,同时增加素材的故事感,为读者提供想象空间空间,激发理解动力。

2022年光大全球阅读应用投放统计显示,全球各地区投放产品不同,投放素材结构相似。 北美主要出版网络文章和有声读物; 欧洲和东南亚主要发表网络文章; 南美、日本和韩国主要发布在线文章和漫画。 在素材选择上,视频素材的比例远高于图文素材,视频素材的比例在70%左右。

现阶段网络小说购买主要以Facebook为主的平台,Facebook等社交媒体的信息流格式也更适合发布较长的小说文案。 根据受众分类,经过磨合和迭代,钛网海外服务团队总结出男女视频素材的特点:

•男性视频素材特点:

主要看点是情节冲突和对比矛盾,比如草根的强势逆袭或者重生为王。 通过影视混合剪辑营造情感,构建宏大的世界观。

•女性视频素材的特点:

主要围绕暧昧婚姻、豪门离婚、财产等主题,以逆袭的剧情背景作为叙述,快速反映故事中的矛盾。 此外,创作方向还包括女性被欺负后的逆袭、拯救弱者、浪漫婚礼等方向。

04.体动助力中华文化加速“走出去”

近十年来,中国网络文章加速向海外市场拓展。 早在2021年,中国网络文学就已覆盖海外用户超1亿。 海外模式从作品授权内容输出升级为产业模型输出。 “生态海外”大势已然显现。 今年3月,中国音像和数字出版协会发布的报告显示,2012年至2021年,中国网络文学海外收入大幅增长,从2018年的4亿元增至2021年的29.05亿元。

2022年1月至2022年8月,海外收入和下载量排名前十的图书漫画应用中,超过8个是在线文本应用。 其中,中文在线的章节、起点国际网络小说、昌都科技的MoboReader位列海外收入榜前三名。 出版商方面,中文在线、阅文集团旗下的“起点国际”和畅读科技收入位列前三。

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此外,钛金科技自主研发的营销云SaaS平台,通过打通全链路海外投放服务、精准匹配流量资源,实现创意素材的高效跨平台投放,大幅提升优化器和运营效率。 据钛金测算,Marketing Cloud SaaS平台可有效帮助账户管理效率和广告效率提升10倍以上,为客户带来倍数增长。

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